点击这里给我发消息
 
 
 
 

竞博jbo官网jbo竞博体育app建材与你谈谈品牌宣传软肋

   


      在竹地板行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。有理念,并精于建材加盟品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌,因
为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者。不经过传播的品牌,即使拥有最宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。那么,如何把好
钢真正用到刀刃上呢?有关竹地板行业业内人士就竹地板企业如何构建正确的品牌传播之道呢?竞博jbo官网jbo电竞官网专业户(竞博jbo官网松下jbo电竞官网、
多玛jbo电竞官网、GMTjbo电竞官网)进行一番深入探讨。

    竹地板企业面临的尴尬现状是:消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低,一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知。
福克斯品牌顾问认为:缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是竹地板企业品牌传播的主要“软肋”,
可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段。

    软肋1:品牌传播手段和方法单一,缺乏整合性思维

    品牌传播首先要有整体思维,其次手段的选择也十分重要。品牌传播不仅仅是广告宣传,目前竹地板企业采用的“公司网站+企业
画册+一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,最多只能在招商阶段起到一点作用,对地板销售中最重要的
“打动消费者”环节没有任何作用。因此,竹地板销量不好,也是顺理成章的事。

  品牌传播的手段和方法很多,竹地板企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下,仅*企业自身的“策划”是远
远不够的,企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法,以
传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念,这是目前竹地板企业最缺乏的。

  软肋2:倚重前期招商传播,针对消费者的传播很弱

    由于对经销商和消费者认识上的偏差,竹地板企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上,而尽量削减投向消费者的资金。
“企业即使有钱,也会花在招商和开店上,至于要做品牌宣传,我们是心有余而力不足。”安吉一位外贸转内销的竹地板企业老板这样
表示。为了招募更多经销商,建立更多专卖店,许多竹地板企业在招商广告和招商大会上舍得投入。

    与之相反,企业缺少针对消费者的品牌传播策略,对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后,其
品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是,一年后,没有盈利的经销商只好改换门庭,代理另一家企业产品。全球加盟网表示,企
业要让品牌实现对销售的拉力,针对目标消费者的品牌传播必不可少,必须持之以恒。

    松下jbo电竞官网、多玛jbo电竞官网、GMT地弹簧、顶固五金、三星智能锁、美迪高安全门锁、卫浴洁具、好太太晾衣架齐集竞博jbo官网jbo竞博体育app建材
五金体验馆:中邦国际装饰广场D6区05-06一二层,0750-3220777,3102233,18922013777

 


 

| 发布时间:2012.01.14    来源:    查看次数:1422